شعار این دوره از نمایشگاه  «خواندن توانستن است» انتخاب شده است؛ شعاری که بلافاصله ضرب‌المثل معروف «خواستن توانستن است» را به ذهن می‌آورد.

انتخاب این شعار، با واکنش‌هایی هم همراه شده است. بعضی ایراد ویرایشی انتخاب نقطه ویرگول برای جمله اسنادی را به این شعار وارد کرده‌اند و برخی دیگر آن را تکراری دانسته‌اند.

در سال‌های گذشته نیز بعضی شعارهای انتخاب‌شده برای نمایشگاه کتاب با واکنش‌هایی همراه بود؛ شعار نمایشگاه سی و یکم «نه به کتاب‌ نخواندن» انتخاب شده بود که دو کلمه با بار منفی داشت و به عنوان ایراد مطرح می‌شد.

برخی از شعارهای چند سال اخیر در نمایشگاه کتاب از این جمله بوده‌اند: نمایشگاه سی‌ام «یک کتاب بیش‌تر بخوانیم» (۱۳۹۶)، نمایشگاه بیست و نهم «فردا برای خواندن دیر است…» (۱۳۹۵)، نمایشگاه بیست و هشتم «خواندن، گفت‌وگو با جهان» (۱۳۹۴)،  نمایشگاه بیست و هفتم «بهشت دانایی در ضیافت کلمات» (۱۳۹۳)، نمایشگاه  بیست و ششم «کتاب، چشمه دانایی» (۱۳۹۲)، نمایشگاه بیست و پنجم «ربع قرن جهاد فرهنگی» (۱۳۹۱)، نمایشگاه بیست و چهارم «ارتقاء معرفت دینی و بصیرت فرهنگی در سال جهاد اقتصادی» (۱۳۹۰)